Tal vez en algún momento hayas escuchado conceptos como “cebo de clicks” o “ciberanzuelo”. Estos términos hacen referencia precisamente al clickbait. El motivo de estas traducciones al español es porque esta técnica se basa en “ponerle un cebo” al usuario para que haga clic en una página o en un titular concreto.
Eso porque cuantos más clics, mayor tráfico orgánico y visitas; cuantas más visitas, más impresiones tienen los anuncios que tenga esa página web. Algunas páginas también los usan para suscripciones, ventas, o cual sea el objetivo final de conversión.
Precisamente por esta razón, la técnica del clickbaiting es muy empleada en portales cuyos ingresos dependen de la cantidad de impresiones (CPM) de sus banners publicitarios. El clickbaiting está relacionado en líneas generales con los titulares de noticias o artículos de blog, principalmente llamativos o sensacionalistas en sus redacciones SEO.
La calidad de los textos por el mal uso del clickbait
A pesar de que esta técnica funciona, su uso excesivo ha llevado a que la calidad de las noticias que hay detrás de estos llamativos titulares deje mucho que desear. De hecho, varios expertos afirman que esta técnica se basa en la manipulación del usuario, ya que el foco deja de ser el lector y pasa a serlo el beneficio económico.
Por este motivo, en muchas ocasiones el clickbaiting y los medios que hacen uso de él crean más rechazo que agrado. En relación a esta idea, seguramente te preguntarás: “¿por qué los usuarios seguimos haciendo clic en este tipo de titulares si sabemos que luego la noticia es pobre en contenido?”. Y la respuesta es: porque juegan con nuestra curiosidad.
Cuando vemos un titular similar a “Las 5 claves para triunfar con tu outfit esta temporada” en un blog de moda, de forma automática se despierta un gran interés y, aunque puede que ese artículo no es la llave del éxito, de igual forma nace la curiosidad de saber cuáles son esas cinco claves. No tenemos que olvidar que detrás de esos titulares hay redactores experimentados que investigan sobre todo tipo de trucos para saber cuáles son los más efectivos.
Ejemplos de titulares clickbait
En este apartado podrán ver algunos ejemplos de titulares utilizados por redactores SEO dentro del clickbait. De esta forma podrán reconocerlos cuando los vean y puedan calificar su calidad al leerlos.
El suspense
Un titular de suspense, que omite parte de la información, es uno de los tipos de titulares más empleados dentro del clickbait. Por ejemplo: “Adivina qué hizo este hombre después de sufrir un terrible accidente”.
Uso de pronombres demostrativos en el clickbait
Este está relacionado con el anterior, ya que su estrategia es aplicar el misterio. Tal es el caso “Esto fue lo que pasó entre una madre y su hija”. No dice qué pasó, pero sí dan a conocer que hay un suceso de supuesta relevancia en ese texto.
Listados impactantes e irrefutables
Seguro que has visto este tipo, aunque no reconocieras que era una forma de hacer clickbaiting. Un ejemplo es: “5 ejercicios para fortalecer tus piernas”. En ocasiones, se enfatizan para que sean las llamadas “listas definitivas”.
Para ver mejor este concepto usemos el mismo ejemplo anterior, pero ajustándolo un poco: “Los 5 ejercicios más efectivos para fortalecer tus piernas”. Hay una ligera diferencia entre los dos, ¿cuál crees que es la más efectiva? Otro ejemplo es “Las 5 prendas que sí o sí deben estar en tu armario este otoño”, se suele usar en el mundo de la moda antes de un cambio de temporada y también es una lista definitiva.
Verbos en imperativo
Esto aplica para esos titulares que te ordenan a realizar una acción, como: “Tienes que leer esta noticia antes de comprarte un auto”. Si tienes pensado comprarte un carro y de repente ves este titular puede que hagas click en él y con la facilidad de segmentación actualmente en redes sociales será aún más fácil.
Titulares emotivos y tiernos
Si tienes una personalidad dulce, quizás un encabezado como “Descubre esta bonita historia entre dos hermanos” sería un click seguro contigo. Aplica también si son padres con varios hijos o incluso por la misma curiosidad de conocer la historia.
Proposición de reto al lector
Mira este cuestionamiento usado para un encabezado: “¿Puedes leer este post sin sentirte triste?”. A algunos usuarios les gustan los retos, por eso, este es uno de los ejemplos de titular de clickbait más conocidos.
Urgencia
“¡Corre! ¡Lee este artículo antes de que acabe el verano!”, seguro que alguna vez has visto alguno similar. En este caso juegan con el sentimiento de urgencia y prisa del lector. Volviendo al nicho de la moda, puede usarse a finales de una estación del año para agotar su inventario de dichos meses.
Conexión con los recuerdos
Las preguntas que empiezan con un “¿Te acuerdas de cuando…?” despiertan interés porque conectan con los recuerdos de los lectores. De ahí que este sea el recurso de muchos titulares de clickbaiting. Otro caso es “Si naciste en los 90 deberías recordar estás canciones”.
Con todos los ejemplos planteados hasta este párrafo, ya debes identificar cuándo un titular está redactado con estrategia de clickbait; con los tipos mencionados u otros. En este punto ya debes saber muy bien qué es, pero debes conocer más, como la relación que tiene con la ética, la responsabilidad y la buena redacción SEO.
Clickbait responsable y ético en la redacción SEO
Después de haber leído todo hasta acá, tal vez creas que el clickbait es una técnica que que se debe evitar y, aunque en Diario Testigo no se utilice, no quiere decir que sea una estrategia que se deba descartar por completo.
El clickbaiting responsable, ético y correctamente redactado sí es posible, solo debes cumplir lo que tú titular promete y evita ser sensacionalista para que tú medio de comunicación o blog no sea visto como trabajos de mala calidad. Acá algunos ejemplos de encabezados clickbait que podrían estar a la altura de un buen medio de comunicación:
- “Cinco formas para evitar contagios de covid-19”. La primera palabra puede ser en números, pero eso ya dependerá de el estilo de redacción SEO de la página web.
- “Puntos más resaltantes en el discurso del presidente”. Acá se puede ser más específico respecto al presidente, pero eso quedará de parte de cada país. En este tipo de texto es importante justificar por qué son más resaltantes. Se pueden emplear encuestas o opiniones de profesionales para argumentar lo que dicen.
Lo cierto es que sí se puede aplicar, solo deben hacerlo bien, ético, responsable; evitando sensacionalismos. Aquí te dejo consejos para usarlo de forma correcta y no buscar clics sin tener en cuenta al usuario:
- Crea titulares llamativos, pero asegúrate de que el contenido esté a la altura de lo que prometes al usuario y de lo que éste espera encontrar.
- Puedes hacer listas, ya que es un tipo de lectura que siempre ha gustado al usuario y es fácil de leer. Pero evita caer en el sensacionalismo y en las “listas definitivas”.
- Introducir datos relevantes en un titular también atrae mucho a los usuarios. Aun así, asegúrate de que esos datos están bien contrastados y son reales.
- Puedes usar titulares más enfocados al clickbaiting, pero intenta variar y que no todos sean de este estilo.
Recuerda siempre que la calidad de lo que redactas le da una identidad a tu sitio. Si haces un mal trabajo los usuarios te calificarán como un medio de comunicación o un blog de poca credibilidad y no confiaran ya en ti, lo que podría resultar en una caída considerable en los motores de búsqueda.
